消費者トレンドを先取りしてマーケティング戦略に反映するためのヒント

　消費者の行動や価値観が多様化する中、市場のトレンドに向き合い、消費者との関係性を築いていくことの重要性が高まっている。その推進には、単に流行に乗るのではなく、消費者トレンドの変化と自社ブランドの相性を見極め、マーケティング戦略に反映していく必要がある。

　そこで参考にしたいのが、2026年の消費者トレンド予測をまとめた本レポートだ。「腹落ち消費」「関係消費」「思い付き体験消費」「ナンセンス消費」の4つが主要トレンドとして挙げられている。このうち腹落ち消費について見ていくと、今の時代、商品・サービスの選択肢過多によって消費者が意思決定疲れを起こし、「AIによるレコメンド」に対する信頼が高まっているという。ただし、これはあくまでも複雑化した選択のプロセスをAIに委ねているということであり、最終的な意思決定は消費者自身が行う。そのためブランドには、消費者が納得して選べる理由を提示することが求められている。

　本レポートでは、2026年の4つのトレンドについて1つ1つ詳しく解説する他、関連イノベーション事例も紹介している。最新の消費者トレンドをつかみ、自社のマーケティング戦略の立案、再構築に生かしてほしい。