新規事業を成功に導く、経営実務家が実践するクリエイティブマネジメントとは？

　日本の「経済成長の鈍化」「人口減少」が進む中、従来の“作って売る”モデルだけでは限界を迎えつつある。このような中で求められているのが、新規事業やイノベーションによる価値創造だ。しかし多くの企業では、経営層の理解不足や経験／ノウハウの不足などにより、十分な設計を行わないまま新規事業の立ち上げが進んでいる。

　加えて、既存事業で成果を挙げてきた人材は、1を10に、10を100にする業務に強く、0から1を創造できる人材は少ない。そこで注目されている概念がクリエイティブマネジメントだ。これは、アート思考で「自分たちは何を実現したいのか」という価値の起点を定め、デザイン思考で顧客の潜在的なニーズは何かを探り、ロジカル思考で「それを事実と根拠に基づいて説明して実行できるか」を検証していくフレームワークである。

　これにより、自社が提供したい価値と顧客ニーズのズレに気付きやすくなり、実現性を意識した設計につなげやすくなる。本動画では、数々の新規事業を成功に導いてきた経営実務家が、新規事業を成功させるためのマネジメント手法について解説する。