“真のインサイト”取得に効果、ファーストパーティーデータの活用メリット

　マーケティング活動において、ファーストパーティーデータの効果的な取得・活用がますます重要性を増してきている。個人情報保護の観点からサードパーティーCookieの規制が厳しくなったことで、第三者に依存しないマーケティング戦略が求められているためだ。

　マーケターにとって、従来重宝されてきたサードパーティーCookieの廃止は、一見厳しい事態のように思えるだろう。しかしファーストパーティーデータには「実態により近いペルソナを設定できる」「顧客プロファイルの全体像を把握しやすくなる」など、サードパーティーデータにはないメリットも多く存在する。それらのメリットを享受できる体制を構築し、マーケティング活動の強化につなげていきたいところだ。

　本資料では、ファーストパーティーデータとサードパーティーデータの違いを明らかにしながら、データ活用の主軸をファーストパーティーデータへと移行するメリットについて解説する。サードパーティーデータ規制対策を進める際の参考資料として活用していただきたい。