Webアクセス解析を成功に導く3つのポイント

　現在の企業はさまざまな形でインターネットをビジネスに利用している。企業、製品、サービスを紹介するためのWebサイトはほぼ全ての企業が設けているし、消費者向けビジネス（B2C）では電子商取引（EC）も盛んだ。こうしたビジネス目的のWebサイトを運営している企業にとって、その効果を測定するWebアクセス解析の質は経営を左右する重要なファクターになる。

　しかし、昨今のビジネス環境を見ると、ページビュー（PV）などのWebアクセスの単純な統計だけでは不十分になってきている。ビジネスにインパクトを与える施策を立案するためには、企業が以前から保有している顧客や商品などの基幹システムのデータとWebアクセスデータを組み合わせた高度なアクセス解析が欠かせない。

　このホワイトペーパーでは、企業側データとWebアクセスデータの両方を活用し、ビジネスに影響を与えるための仕組みがどうあるべきかを、3つのポイントにまとめて解説する。