“広告運用インハウス化”成功のコツ、月200万円超のムダ予算を削減した事例も

　広告運用においてAIによる自動入札やクリエイティブ生成が進む中、なぜ「広告の売り上げ貢献を明確に語れる組織」が依然として少ないのか。この問いが今、インハウス運用を行う多くのマーケティング組織で浮き彫りになっている。

　国内企業の86％が内製化に着手し、世界のCMO（最高マーケティング責任者）もマーケティング予算の15.3％をAI関連投資に充てるなど、インハウス運用とAI活用は加速している。しかし、媒体ごとにデータが分断されているため担当者は集計作業に追われ、導入したツールの約半分が活用しきれていないという。このような課題に対し、複数広告媒体／GA4／営業支援ツール（SFA・CRM）のデータを一本の線でつなぐ「統合データ基盤」を持つ組織が成果を挙げ始めている。

　データの統合により、「媒体横断での正確な効果可視化」「AIによる分析／考察の自動化」が実現し、コンバージョンではなく売り上げベースの本質的な判断が可能になる。botによる不正クリックを特定したことで月200万円超のムダ予算を削減した個別指導塾の導入事例もある。本資料でその詳細をぜひ確認してほしい。