サードパーティークッキーの制限／廃止が、マーケティング戦略に及ぼす影響とは

　Webサイトに訪問したユーザーのアクティビティーや入力情報を記録するサードパーティークッキーは、これまでさまざまなマーケティング施策に活用されてきた。しかし現在は、主要なWebブラウザでサードパーティークッキーの制限が進められている。

　その背景には、自身の趣味嗜好が勝手にデータ化され、どのサイトを訪問しても、そのデータに基づいた広告が表示されることに対する、ユーザーの忌避感がある。こうしたサードパーティークッキーの制限を進める主要なWebブラウザの使用率は、2024年の後半に86％に上ると予想されている。つまり、デジタルマーケティングで活用されてきたデータが、86％も欠損してしまうということだ。そのため組織は、欠損したデータを補う、新たな手法を検討することが必要となる。

　本動画では、サードパーティークッキーの制限が進む中で、それに代わるユーザーアクティビティーデータを取得する手法として、コンバージョンAPI（CAPI）の利用を提案している。併せて、広告の「費用対効果の改善」「コンバージョンの向上」など、CAPI製品の導入によって、大きな成果を挙げた事例を紹介しているので、ぜひ参考にしてほしい。