デジタルマーケティング成功のコツ――製薬メーカーなど4社の事例を解説

　Webサイトは企業にとって顔であり、豊富なコンテンツの提供はもちろん、情報が得やすいサイト構成や見せ方の工夫も求められる。他にも多言語対応や、グループ会社・部門・ブランドでのデザイン統一、セキュリティポリシーや情報ガバナンスの一貫性を実装できるといった点も欠かせない。

　こうしたさまざまな要件を踏まえて、効率的に管理するツールが「CMS（コンテンツ管理システム）」だ。しかし、最新のデジタルマーケティングにおいて成果を上げるためには、CMS導入と同時に、社内の運用体制にも踏み込んだ改善が必要となる。

　本ホワイトペーパーでは、製薬・モーター製造・物流など4社の導入事例を解説する。グローバル展開に対応したCMS導入、セキュリティやガバナンスの強化、構築運用からアクセス分析まで一気通貫した施策の実施といった、各社の課題を解決する取り組みについて詳しく見ていこう。