検索エンジンの検索結果を最適化、上位の表示を狙ってビジネスを有利に

　検索エンジンの検索結果で上位に表示させる手法や技術であるSEO（検索エンジン最適化）は、1990年代半ばに登場して以来、幾度となく変化を遂げてきた。それは主に大手検索エンジンのアルゴリズム変更に伴って生じたものだ。

　検索の質を向上させたい検索エンジンにとって、企業が行うSEO対策は必ずしも好ましいものではない。そこで、悪質な手段で検索結果の上位を狙うようなSEOを排除するために定期的にアルゴリズムを変更している。以前、Googleが行った「パンダアップデート」「ペンギンアップデート」も、質の低いWebページを検索結果を下位にするための修正だ。

　それでは、小手先だけのSEOが通用しなくなりつつある現状で、企業が取るべき対策にはどのようなものがあるだろうか。本コンテンツでは、近年のSEO事情を踏まえつつ、今後のSEOで重要となるポイントや、SEM（検索エンジンマーケティング）におけるSEO以外の選択肢について具体的に紹介する。